文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。只有充分融入地方特色文化、带动游客和当地社区居民参与，并通过现代科技手段展示的旅游活动，才是人们所向往的美好生活，也才能够推动区域共建、共融、共享的良好互动发展。因此，坚持以文旅融合为引擎驱动区域整体发展，是陕西（西安）在新时代实现追赶超越、突破发展的重要举措。

　　陕西是丝绸之路起始点、“一带一路”重点城市，自古以来就是联通东西方文化、贸易的重要枢纽，历史上曾一度成为世界所向往的中心。境内苍翠秦岭、滔滔黄河、雄浑大漠，以及丰富的历史文化遗产和多彩的民俗文化风情汇聚于三秦大地，积淀了深厚的文化底蕴，同样也构筑了这片土地上“秦味十足”的生产和生活方式。而这便是在消费全新升级和大众旅游时代背景下正在逐渐被市场所追逐的具有“生活味道”的旅游产品。

　　陕西（西安）是华夏文明的重要发祥之一，也是全球著名的地上地下文物的大省，五千年历史沧桑积淀了深厚的文化底蕴，如今融入互联网+技术、抖音短视频、大型实景演艺等时尚元素和科技手段，使得一个充满魅力和活力的“新陕西”正在向世人展露新颜。陕西（西安）在中国旅游发展四十载中，始终承担着重要角色，建设了一批世界知名的重点景区（点）、打造了一系列具有陕西特色、国际水平的文旅演艺产品，“了解中国，从陕西开始”的国际形象进一步推进，文化陕西世界旅游目的地日渐形成，为陕西旅游发展奠定了坚实基础。在中国入境旅游发展中，陕西（西安）一直是最重要的七大入境目的地之一，担当着中国国际旅游发展中“晴雨表”之一的角色。2017年，陕西省接待入境游客383.74万人次，位居全国第9位。近年来，随着各项设施建设迅速发展、对外联系便利程度极大提高，以及文化旅游品牌营销推广力度持续加大，陕西(西安)旅游的国际影响力不断提升。基于此，提出陕西（西安）国际旅游枢纽建设乃顺势而为，陕西（西安）未来旅游发展，将坚持以国家中心城市发展战略为指导，以打造国际一流文化旅游中心为目标，以文旅产业为重要抓手，聚集各方力量共同促进国际旅游枢纽发展建设，不断提升陕西（西安）旅游发展的国际化水平，助推陕西枢纽经济、门户经济、流动经济发展。

　　随着“景观之上是生活”“最美的风景是人”“要看美丽风景，更要分享美好生活”等观念被越来越多的游客所认同，重建城市记忆，挖掘土著居民的生活方式，并运用现代科技手段展示与传承之，将成为文化和旅游融合发展的重要路径，也是广大游客更为期待和向往的文化休闲和旅游消费方式。通过旅游发展，让传统文化与当代游客对话，让民间艺术与现代科技联姻，实现游客在旅游体验中对文化的深度理解，提升当地居民在参与旅游发展中的文化自信和文化自觉，也将成为新时代陕西（西安）旅游发展重要的目标选择。助力陕西（西安）国际旅游枢纽建设，就是要利用好、发挥好陕西深厚的文化资源做强做大文旅产业。通过发展文化旅游，让厚重的文化变得可以轻松地阅读，实现文化故事化、科技化和可视化，让文化转变为新时代可以源源不断被消费和吸收的养分，让陕西的文化被更广泛的旅游者所领略和理解。

　　在全域旅游发展和大众旅游市场主导下，享受美好生活已成为人们旅游活动中必需的组成部分。旅游业发展须坚持以人民为中心，以美好生活为新动力，重点解决人民对美好旅游生活的追求与旅游产业发展不平衡、不充分的矛盾。陕西（西安）旅游发展既要打造精品产品、完善配套功能，更要树立“用文化为旅游赋能，让旅游为文化铺路”的理念，从当代人的文化追求和生活方式等方面去发力，运用创意、科技、绿色，以及角色带入等现代化、时尚化、个性化的手法将文化艺术有机转换为旅游产品，从而实现文化和旅游的完美对接，让游客和当地居民，以及旅游企业在旅游发展中得到更多切实的获得感、安全感和幸福感。

　　来陕西走一走，看秦始皇陵、兵马俑，拜大小雁塔，赏《长恨歌》，登城墙去看晴天娃娃，在城墙根儿细品历史的沧桑巨变，赏铺天盖地的无人机灯光秀，咥一碗亲手掰的羊肉泡馍，听一曲响彻乾坤八百里的大秦腔……从对历史变迁的感叹到对未来发展的期冀，从对自然文明的崇尚到对生态文明的理解，从对传统文化的认知到对人类文明进步的体悟……

　　行走陕西，让你蜕变认知；行走陕西，让你提振精神；行走陕西，让你深邃思想。来陕西旅游，享美好生活。

（本文来源于西北旅游网   作者/杜小培   编辑/刘佳）